Biblioteka › Półka Marketing i sprzedaż
Podsumowanie Thimbles
Absolute Value
Książka w jednym zdaniu
Odkąd kupujący mogą w kilka sekund sprawdzić recenzje, opinie ekspertów i prawdziwe doświadczenia użytkowników, oceniają produkty po tym, jakie są naprawdę, a marka, lojalność i sprytne pozycjonowanie znaczą mniej niż kiedyś.
Dla kogo
Dla marketerów, brand managerów, właścicieli produktów i założycieli, którzy chcą zrozumieć, jak recenzje w internecie i informacje z mediów społecznościowych zmieniają sposób podejmowania decyzji przez klientów.
Główna idea
Simonson, profesor marketingu ze Stanfordu specjalizujący się w podejmowaniu decyzji przez konsumentów, i Rosen, były menedżer marketingu w branży oprogramowania i autor znanej książki o marketingu szeptanym, przekonują, że zachowania konsumentów przechodzą fundamentalną zmianę. Przez większość historii kupujący nie mogli łatwo ocenić, jak dobry jest naprawdę produkt, więc polegali na skrótach: znanych markach, wcześniejszych doświadczeniach i porównaniach z tym, co akurat stało obok na półce. Dziś, mając pod ręką recenzje, oceny ekspertów i sieci społecznościowe, ludzie mogą przed zakupem znacznie lepiej poznać wartość absolutną produktu, czyli jego prawdziwą jakość i użyteczność.
Pełne podsumowanie zawiera też pięć pomysłów wartych zapamiętania, trzy rzeczy do wypróbowania w tym tygodniu, 5-minutowe pogłębienie i nasz pełny werdykt. Otrzymasz PDF (polski) oraz angielski oryginał.
Kup to podsumowanie · €1.99
Albo każde podsumowanie i nowe tytuły przez 12 miesięcy · €39 ›
Dostępne również w językach: English · Română · Español · Português (Brasil) · Français · Italiano · Deutsch · ไทย