Bibliothèque › Rayon Marketing et ventes
Le résumé Thimbles
Free ! Entrez dans l’économie du gratuit
Le livre en une phrase
Quand le coût de production et de distribution d’un bien numérique tend vers zéro, son prix suit en général le même chemin : les entreprises gagnantes seront donc celles qui apprennent à donner et à gagner de l’argent ailleurs.
Pour qui
Les fondateurs, les chefs de produit et les stratèges des entreprises du numérique, des médias et du logiciel, et tous ceux qui se demandent comment tant d’entreprises peuvent donner leur produit principal et quand même gagner de l’argent.
L’idée maîtresse
Chris Anderson, alors rédacteur en chef de Wired et auteur de La longue traîne, soutient que l’économie du monde numérique repose sur l’abondance. La puissance de calcul, le stockage et la bande passante ne cessent de devenir moins chers, si bien que le coût pour servir un utilisateur de plus en ligne est presque nul. Dans ce monde, la concurrence pousse les prix vers la gratuité. Au lieu de lutter contre cela, les entreprises avisées utilisent délibérément la gratuité pour attirer l’attention et constituer une audience, puis tirent des revenus d’autres façons. La gratuité n’est pas nouvelle, mais la technologie numérique l’a transformée de gadget marketing en modèle économique.
La suite du résumé complet avec les cinq idées à retenir, trois choses à essayer cette semaine, l’approfondissement de 5 minutes et notre verdict complet. Vous recevez le PDF en français, plus l’original en anglais.
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