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Die Thimbles-Zusammenfassung
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Das Buch in einem Satz
Wenn die Kosten, etwas Digitales herzustellen und zu verbreiten, gegen null sinken, folgt meist auch der Preis, daher werden die Unternehmen gewinnen, die lernen, Dinge zu verschenken und ihr Geld anderswo zu verdienen.
Für wen es ist
Für Gründerinnen und Gründer, Produktmanager und Strategen in digitalen Unternehmen, Medien- und Softwarefirmen und für alle, die sich fragen, wie so viele Unternehmen ihr Hauptprodukt verschenken und trotzdem Geld verdienen können.
Die Kernidee
Chris Anderson, damals Chefredakteur von Wired und Autor von The Long Tail, argumentiert, dass die Ökonomie der digitalen Welt auf Überfluss beruht. Rechenleistung, Speicher und Bandbreite werden immer billiger, deshalb kostet es online fast nichts, einen weiteren Nutzer zu bedienen. In dieser Welt drückt der Wettbewerb die Preise gegen null. Statt dagegen anzukämpfen, setzen kluge Unternehmen „kostenlos“ bewusst ein, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und ein Publikum aufzubauen, und erzielen ihre Einnahmen dann auf anderen Wegen. Kostenlos ist nicht neu, aber die digitale Technik hat es von einem Marketing-Gag zu einem Geschäftsmodell gemacht.
Die vollständige Zusammenfassung geht weiter mit den fünf Ideen, die bleiben sollten, drei Dingen zum Ausprobieren diese Woche, der 5-Minuten-Vertiefung und unserem vollständigen Urteil. Du bekommst das PDF auf Deutsch, dazu das englische Original.
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